Der Bau der neuen Messehalle 11 mit dem neuen Eingang West ist der erste Schritt einer langfristig angelegten Umstrukturierung und Erweiterung des Frankfurter Messegeländes. Auf Basis des von AS+P erarbeiteten "Master­plan Messe Frankfurt" wurde ein städtebauliches, verkehrliches und funktinales Entwicklungs­konzept erstellt. Die wesentlichen Planungsparameter für das Gebäudeensemble wurden in einem fünfmonatigen intensiven Abstimmungsprozess gemeinsam mit Vertretern der Messe Frankfurt entwickelt. Anhand einer funktionalen Testpla-nung mit Funktionsschemata, Grundrissen und Schnitten wurden die Parameter exemplarisch umgesetzt. Die Ergebnisse dieser Testplanung bilden die Grundlage für die Auslobung eines beschränkten Bieterverfahrens, durch die Messe Frankfurt Venue GmbH & Co. KG, im Dezember 2005. AS+P wurde mit dem Wettbewerbsman­age­ment und der begleitenden fachlichen Beratung des Auslobers beauftragt. Das beinhaltet sowohl die Vorbereitung, Koordination und Durchführung des Bieterverfahrens als auch die vorgeschaltete Präqualifikation. Insgesamt neun Bietergemeinschaften aus Archi­tek­tur­büros und Bauunternehmen nahmen an dem Verfahren teil. Nach der Überarbeitungsphase ging das Büro Hascher Jehle Archi­tek­tur (mit Baugruppe Gross / Wolff + Müller / Gustav Epple) als Preis-träger hervor.