Mit der Beauftragung der Studie verfolgte die Stadt Mannheim das Ziel, im Rahmen des Handlungskonzepts Wohnungsmarktentwicklung "Wohn.Raum.Stadt" die Anziehungs- und Bindekraft der Stadt für wohnqualitätsorientierte Bevölkerungsteile zu erhöhen. Die vorhandene Marketingstrategie für den Wohnstandort soll durch die Studie projektbezogen weiter profiliert werden. Das Gutachten identifiziert relevante Zielgruppen und analysiert Potenziale und Eignungen ausgewählter kleinräumlicher Entwicklungsflächen im Stadtgebiet. Das von der Stadt Mannheim und der GBG-Mannheimer Wohnungs­baugesellschaft mbH beauftragte Gutachten formuliert strategische Empfehlungen für die zukünftige Positionierung Mannheims als attraktiver Wohnstandort für Familien, karriereorientierte Wissensarbeiter und Rückzugswillige aus dem Umland. Dabei sollen die übergeordneten Entwicklungsziele der Stadt, insbesondere die "Stärkung der Urbanität" sowie die "Talentstrategie" unterstützt werden. AS+P analysierte elf Teilflächen und bietet Testentwürfe für fünf ausgewählte Standorte. Ein Ergebnis der Studie ist, dass bereits durch die Gestaltung solch relativ kleiner Areale große Effekte für das Ansehen des Wohnstandortes Mannheim zu erzielen sind.